图表55第三方平台仍是跨境电商企业渠道布局的主要选择 原图定位 第三方平台仍占主导,未来独立站份额有望提升。第三方平台运营模式相对成熟,对卖家资金和团队要求较低,只需了解平台规则即可运营店铺,同时商家可利用平台自带的品牌效应实现流量引入。而独立站模式下卖家不与中间商合作,需要独自完成营销、销售和出货流程,尽管能获得更高利润且易于品牌树立,但引流成本较高,对团队专业性要求较强。因此当前第三方平台仍是跨境卖家选择的主要模式,布局独立站的跨境企业仅有 25%。但随着各大卖家愈发注重品牌塑造,未来建设独立站的企业有望进一步增加。