线上市场在快消品行业的占比持续扩大 原图定位 休闲零食线上市场崛起,驱动力来自什么?2012年以来电商渠道在所有快消品渠道中的占比持续扩大,三只松鼠正是抓住了休闲零食行业电商模式兴起的机遇,率先进入休闲零食线上零售市场。对于线上渠道而言,具备摆脱时空限制、丰富购物体验、减少流通环节等优势,可以说电商模式的崛起正在快速改变零售渠道的格局。截至 2018年,我国网购年交易规模预计达到 6.6 万亿元,在社会消费品零售总额中的渗透率达到16.6%,艾瑞咨询预计该渗透率到 2020 年将达到 21.9%,对应网络购物市场交易规模高达 10.8 万亿元,较 2016年将实现翻倍以上增长。下面我们从互联网迅速崛起、物流行业快速发展以及产业层面供需格局改善三个方面对休闲零食线上市场的发展驱动力进行分析。