图表21坚果消费关键选购因素 原图定位 11 月于 iClick平台上调研的 1,007 个消费者数据,坚果消费人群中,26-35 岁人群占比 56.3%,为坚果消费的主力军,其次是 36-45岁占 24.6%,19-25岁占 9.5%,总体来说坚果消费群体偏向于 80后、90后的年轻群体,这类人群的购买意愿和能力均较强,口味、品质、价格是影响消费者挑选坚果的前三大关键因素。年轻代消费者坚果购买频次高金额大,超半数人单次消费金额达 100 元以上,偏向于购买混合坚果且喜欢尝试新口味和个性化包装产品,据《2020天猫坚果消费趋势报告》,18M7-20M6 天猫坚果市场新奇口味商品销售额增长超 70%。此外,坚果消费还向二三线及以下城市下沉,75前人群迅速进入市场,坚果消费逐渐变为大众消费。