百度敏感肌肤搜索指数呈现上升趋势 原图定位 品牌定位 “敏感肌”修护药妆,顺应行业发展趋势。随着消费者对皮肤护理知识的增多,全球环境变化以及美妆产品的普及,敏感肌人群迅速扩大,敏感肌护肤领域发展迅猛。根据新美研,中国有 45%的消费者被敏感肌问题困扰。截至 2020 年 4 月小红书中含“敏感肌”的笔记数达 101 万+。而敏感肌消费群体中,修护、减少刺痛为核心需求。从美业研究院发布的“2018 年 12 月-2019 年 11 月功效备案数量 TOP20”看,功效为“修复”的产品以 4.1万产品备案数遥遥领先;根据品域美创的调研,63%的敏感肌产品消费者最看重的功效为减少刺痛,59%的消费者看重修复屏障。而玉泽产品的核心卖点就在于“皮肤屏障修护”, 产品主打“医研结合”,定位敏感肌修护的风口赛道。