2019年游戏用户对短视频使用时间占比（左）以及使用习惯（右） 原图定位

《营销革命 4.0》指出，互联网连通时代，消费者购买路径为 5A 模型，从认知（Aware）-吸引（Appeal）-询问（Ask）-行动（Act）-拥护（Advocate）。中国的营销路径逐渐从前端转到后端，更重视“后链路”的营销。传统营销中传播的作品很大程度是认知，衡量传播效果是知名度，现在的营销希望产生更大的吸引力，引导消费者快速种草、拔草、缩减购买链路。内容营销的发展、KOL 的网红群体壮大、媒体社交属性延伸、短视频的兴起，均使得营销的“种草”能力更强。营销的目的不是短期的销售转化，也希望成为产品的拥护者，产生口碑传播效应。例如，短视频与游戏在媒介与内容的营销为例，短视频作为娱乐内容的强聚合平台，因其用户属性和游戏用户的高度重合、娱乐化场景和游戏内容传播的天然契合以及游戏 KOL 与用户之间的深度互动，已成为游戏营销的重要阵地。据秒针显示，短视频和游戏用户重合度高，游戏人群中，玩短视频是最常见的网络休闲娱乐方式之一，使用比例仅低于购物和通讯。此外，游戏人群随时随地的使用短视频媒体，频率极高，85.9%为每天都用短视频，平均每天玩 1.75 小时。伴随用户聚集在短视频媒介，其平台的营销商业价值也进一步凸显。