2.1 Temu 测算框架及基本假设 Temu 正在海外复制拼多多的国内故事,以亏损换市场,意图把“省”的认知打入欧美日韩消费者的心智认知中。根据 Sanford C. Bernstein 估计,Temu 目前的亏损率在 40%左右,来源除了营销费用之外,物流成本占比也很高。据 36 氪预计, Temu 将对履约物流环节进行重点优化,但广告投放和补贴或将继续加大力度,因此我们预计 Temu 2024 年将继续亏损,亏损率在 20%左右。
2.1 Temu 测算框架及基本假设 Temu 正在海外复制拼多多的国内故事,以亏损换市场,意图把“省”的认知打入欧美日韩消费者的心智认知中。根据 Sanford C. Bernstein 估计,Temu 目前的亏损率在 40%左右,来源除了营销费用之外,物流成本占比也很高。据 36 氪预计, Temu 将对履约物流环节进行重点优化,但广告投放和补贴或将继续加大力度,因此我们预计 Temu 2024 年将继续亏损,亏损率在 20%左右。