2019年电视剧及网剧有效播放占比(%) 原图定位 2)院线长期价值仍在,视频平台难以形成直接颠覆:春节期间,字节跳动 6.3 亿买下《囧妈》等内容的在线播映权免费提供,爱奇艺和腾讯视频买下《肥龙过江》在线播映权进行付费点播。我们认为字节高价购买《囧妈》是特殊时期平台的推广策略,而非常态,因为采购高价电影版权对在线视频而言投入产出效率较低。院线对于高观影体验的影片(3D/IMAX)仍具高价值,但预计会有更多中长尾影片会选择网络播映以降低资金回收风险。