2013-2022年我国化妆品市场品牌市占率(%) 原图定位 从竞争格局的角度来看,2016 年之前化妆品行业内的竞争更为激烈,头部化妆品集团的市场策略尚不明确,后起之秀较多,市占率出现滑落;随后头部化妆品集团逐渐意识到中国市场的重要性,并针对消费者激增的高端定位、护肤需求推出相应品牌的营销,欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂为代表的公司市占率稳步提升,推动行业内 CR10 上升至 42.6%;从品牌的角度来看,欧莱雅、雅诗兰黛主品牌以及兰蔻、海蓝之谜、SKII 等品牌份额提升明显,进一步验证了国际化妆品集团的发展主要系基于高端定位、护肤需求。此外,可以看出百雀羚、自然堂、云南白药、薇诺娜、珀莱雅等国产品牌近年来也实现了相对可观的规模增长,在与国际品牌博弈的过程中获得一席之地。