抖音各量级主播观众数量占比 原图定位 元,其次是快手的小周梦、抖音广东夫妇等。快手的场观数据缺失,抖音的广东夫妇最高场观达到 2531 万人,淘宝的最高场观则来自薇 娅原团队新成立的直播间蜜蜂惊喜社,最高场 观 1410.7 万人次。根据蝉妈妈数据,2022年 618 期间千万粉主播的 GMV 与观众数量占比均有大幅上升。至 618 活动结束后第三日,大促的热度消散,粉丝数量在 100-1000 万的“肩部主播”则占据了最高的 GMV 与观众数量份额,同期粉丝数量在 10-100 万的中部主播与千万粉主播的 GMV 份额大致相同,观众数量则占到 32%,远高于千万粉主播的 13%。大促结束后,10 万至 1000 万区间的主播占据了 67%的观众数量及 67%的 GMV 份额。千万级粉丝的主播客单价依然显著高于其余主播,但随着大促结束,千万粉主播的 GMV 与观众占比均呈下降趋势。