2022年中国燕麦奶行业艾媒金榜分数 原图定位

营销与渠道多元化创新，提高品牌声量为关键。目前各品牌在规格、口味与卖点设计上进行差异化打造：1）在前期与咖啡实现较好融合的基础上，与茶饮、烘焙、冰淇淋等多种品类进行创新融合，加强消费者培育的同时突出差异性。2）深入与咖啡的结合，将“燕麦拿铁”品类多元创新并下沉至低线城市，扩大消费基础。3）C 端强化消费者认知，如口味多样化的“谷物星球”和与谷物定位强关联的“好哩”；拓宽渠道与场景，如“oatoat”较早即进驻便利店系统。我们认为燕麦奶市场目前处于培育初期，较高的市场价格要求品牌商说服消费者支付相应的品牌溢价，在品牌定位和打造上须突出差异化与优势，同时辅以较大力度的品牌投放与宣传。