2023年货架电商与兴趣电商日销额差距收窄 原图定位 美容个护线上渠道竞争激烈,两大平台交易额差距收窄。受直播电商兴起等因素影响,天猫美容个护交易额增速放缓。抖音增势强劲,打破传统天猫平台围绕 618、双 11 等大促展开的销售爆发点,日销、自播等方式重要性日益凸显,月度间销售额愈加均衡。23 年下半年以来,抖音渠道美容个护销售额月度环比走强,淡季月份销售额超越天猫,大促月份销售额与天猫差距收窄。