一二线城市青年可能“入不敷出”,小镇青年消费能力不容小觑(2019年) 原图定位 Ⅱ)“小镇青年”,消费潜力不容小觑。据黑蚁资本 2022 年《县域市场中青年消费需求趋势研究》显示,县域青年住房压力相对小,自有住房人群占比高,仅有 6%青年有租房需求,且自有住房全款购买比例高达 58%,不高的住房压力带来更高的消费意愿。据国务院研究中心数据,尽管 2019 年小镇青年的实际可支出水平为 3730 元,低于一二线城市青年的 5410 元,但一二线城市青年支出压力大甚至“入不敷出”,小镇青年消费意愿不可小觑。同时据表 13,我们假设每月消费 3 次现磨咖啡,按消费额占可支配收入比例进行测算,从消费价格&消费力角度来看,15 元咖啡价格在小镇青年群体中,有着匹敌 30 元咖啡价格在一二线城