图232019年小家电公司销售费用中广告宣传费用对比（亿元） 原图定位

相比传统营销方式，社交电商具备高性价比。摩飞的目标用户主要为年轻群体，社交属性较强，相比广告等传统营销方式，我们认为其在社交电商的大力布局更有利于摩飞精准触达目标用户。对比 2019 年各个小家电公司的销售费用构成可以发现，小熊电器、新宝股份、九阳股份、苏泊尔和飞科电器广告宣传费用的绝对额分别是 1.9 亿元、0.5 亿元、8.2 亿元、21.2 亿元、2.3 亿元，由于外销收入几乎无需广告宣传，我们计算出各公司广告宣传费用占内销收入比例分别是 7.2%、3.2%、9.3%、14.4%、6.2%，可见新宝股份的广告宣传费用具备更高的产出比，侧面说明社交电商具备更高性价比。