中国镜片市场分渠道零售额(%) 原图定位 抢占流量入口,线上+线下融合趋势显著。近年来受到电商普及、宏观环境冲击线下场景式消费等因素影响,龙头零售品牌多维度拓展线上流量入口,2016-2020 年眼镜零售行业线上销售占比从 6%快速提升至 12%。头部厂商及零售商通过入驻电商平台开展促销活动,引导隐形眼镜、太阳镜等线下依赖度较低的品类进行销售转化;同时通过线上直播、知识推送等方式转化公域与私域流量,引导顾客线下体验,建立线上线下协同的顾客专业化服务场景。如宝岛眼镜 2015 年推进数字化战略,目前在大众点评、小红书、知乎、抖音等平台运营 8000+账号、在微信公众号和企业微信累积会员超过 1000 万人,线上运营实力突出。