抖音场景下遵循内容种草引导消费的逻辑。内容层面,直播和达人探店作为最主要的两种形式均构成了用户深度参与的场域,以给予体验感,社交感的方式提供情绪价值,触达用户需求。参与者层面,在用户观看 KOL 产出的直播和探店视频时,KOL强号召力,高认可度的特点能够起到良好的说服效果。货品层面,餐饮出行等领域产品价格和重要性相对较低,本就处于边缘决策路径,助力冲动消费实现。
抖音场景下遵循内容种草引导消费的逻辑。内容层面,直播和达人探店作为最主要的两种形式均构成了用户深度参与的场域,以给予体验感,社交感的方式提供情绪价值,触达用户需求。参与者层面,在用户观看 KOL 产出的直播和探店视频时,KOL强号召力,高认可度的特点能够起到良好的说服效果。货品层面,餐饮出行等领域产品价格和重要性相对较低,本就处于边缘决策路径,助力冲动消费实现。