RIO与王老吉等产品广告语对比 原图定位 反思:产品功能场景定位难解决消费者痛点。根据《现代食品》、《企业管理》等期刊刊载的上海品茶相关的文章分析,整个预调酒行业的这次“跌落”的一大关键原因在于产品功能场景的定位难以戳中消费者痛点。RIO 的目标客群是追求自由、时尚和个性的年轻人,彼时其品牌定位是“时尚、轻松、多彩”。但自由、个性、多彩是对年轻人群体性格的一种标签化的表述,较难构成消费理由。通过在广告及影视剧中植入中展现“时尚、轻松、多彩”的主张,RIO 成功地唤起了年轻人的尝鲜消费的风潮,但由于缺乏产品功能性的描述,可能较难将尝鲜消费者转化为长期消费者。作为对比,“怕上火喝王老吉”、“经常用脑,多喝六个核桃”、“累了困了、喝红牛”、“小困小饿,喝点香飘飘”都能抓住产品的功能特点,让消费者联想到对应的消费场景。