2013-2015年RIO重点广告营销动作 原图定位 紧追潮流,RIO 营销发力成就第一品牌。2013 年后,RIO 通过密集的营销操作成功打响了品牌知名度。2013 年,RIO 在完成产品包装升级后邀请周迅作为代言人,开始在各大主流媒体投放广告;2014 年年底前后, RIO 又植入《奔跑吧兄弟》和《何以笙箫默》两档爆款节目,收获大量关注和热议。除了节目中的内容营销外,RIO 还积极利用微博平台发起主题营销和线上活动,借助剧情延申实现消费者转化。在《何以笙箫默》首播的 16 天中,RIO 天猫店限量版包装日均销量同比增长 4 倍,达到 4500 瓶;常规包装日销量同比增长 8 倍,达到 12000 瓶。2015 年, RIO 又先后植入《奔跑吧兄弟》第二季、《天天向上》以及《加油吧实习生》、《冰与火的青春》等 10 余部电视剧。从单纯的广告代言到活动互动,再到影视剧植入、线上主题营销,RIO的品牌效应迅速建立。2014年RIO 实现营收 9.8亿元,同比上升 427.29%,首次超越冰锐成为预调酒行业第一品牌;2015 年,RIO 实现营收 22.17 亿元,进一步巩固了市占率第一的位置。2014-2017 年,百润股份(均包含巴克斯酒业)分别发生广告费用 1.89/3.30/2.47/1.27 亿元,占营业收入比重分别达到 16.64%/14.05%/26.70%/10.85%。