2023年1-11月TOP10分账微短剧表现 原图定位 分账微短剧的本质与长剧类似,仍是 toB 模式,市场空间有限。2023 年 1-11 月分账微短剧 TOP10 播放量市占率合计 12.4%、分账票房合计约 0.9 亿元,按此估算 2023 年分账短剧整体市场规模仅 8 亿元左右(0.9/12.4%×12/11)。横屏剧制作成本约 300~400万元,收入受到平台季度预算限制,只有 10%~20%的项目能盈利。 1)商业模式仍然为 toB,收入来自平台分账,与传统的长剧集和网络电影争夺平台内容采购预算。2)相比于长剧集,短剧在导演、演员和营销资源上均不占优势,头部短剧的猫眼热度历史峰值不超过 8400,而长剧上限可达 9900。3)分账短剧大多为单平台独播,传播范围受限,未能充分挖掘潜在受众。4)分账短剧集数少、单集时长短,商业广告承载有限,大多为单品牌定制剧,因此广告规模也较为有限。