九牧王分渠道收入占比 原图定位 2)线下自营:海澜之家、波司登,安踏、利郎自营店力度较大,其余品牌基本不变。近几年自营门店开设力度较大的品牌有海澜之家、波司登、安踏、利郎等,其余品牌线下自营比重保持相对稳定的水平。海澜之家从 2018 年开始大力开设自营店进驻购物中心实现对年轻消费群体的触达(购物中心要求公司开设自营店),2022 年自营门店 1578 家,占比 19%,未来 3-5 年还将开设 1000 家购物中心门店;波司登从 2017 年开始实施品牌升级传略,涉及到商品系列和门店装修的优化,因此需要通过自营门店来更好地实现这一过程;利郎轻商务系列在 2020 年下半年从批发完全转型自营,并且主系列有 40%的门店转型代销(经销商库存计入上市公司体内,方便库存互联互通);安踏从 2021 年开始提出品牌升级战略,从原有的批发模式转型自营,目前线下 DTC:线下批发比重为 49:16。