可口可乐、百事可乐历年广告费用变化情况(百万美元) 原图定位 消费者开始追求精神、文化上的满足,企业因此更加注重广告和营销。这一阶段美国的经济逐渐从 70 年代的滞涨中恢复,同时婴儿潮使得该阶段消费意愿最强的青壮年人占比较高,另外社会保障体系也得到了进一步完善。多重原因使得在这一阶段居民消费意愿提升,个人消费占 GDP 的比重从 1980 年左右开始持续上升趋势至 2010 年。也因此,美国人开始偏好于带有较高附加值的消费品,尤其在消费中追求文化和精神上的满足,这一特质在软饮料行业 80 年代开始飙升的广告费用中可见一斑。