营销资源方面,国际运动品牌资源优势明显,本土运动品牌奋起直追。国际运动品牌发展时间长,市场影响力大,凭借早期建立的品牌优势,手握顶级营销资源,在赞助国际赛事和签约体坛明星方面掌握主动权。例如耐克在篮球领域赞助 NBA 赛事,签约乔丹、詹姆斯、杜兰特等 NBA 巨星;在足球领域赞助曼联、尤文图斯等欧洲足球俱乐部,签约 C 罗、姆巴佩等足球明星,增加品牌曝光度的同时,借助赛事和明星扩大品牌影响力。但近年来,本土品牌也持续升级营销资源,李宁、安踏品牌分别在 2012 和 2015 年签下 NBA 知名球星德维恩·韦德和全明星后卫克莱·汤普森,并推出个人系列篮球鞋,提升本土运动品牌在国内外专业运动爱好者的影响力。
营销资源方面,国际运动品牌资源优势明显,本土运动品牌奋起直追。国际运动品牌发展时间长,市场影响力大,凭借早期建立的品牌优势,手握顶级营销资源,在赞助国际赛事和签约体坛明星方面掌握主动权。例如耐克在篮球领域赞助 NBA 赛事,签约乔丹、詹姆斯、杜兰特等 NBA 巨星;在足球领域赞助曼联、尤文图斯等欧洲足球俱乐部,签约 C 罗、姆巴佩等足球明星,增加品牌曝光度的同时,借助赛事和明星扩大品牌影响力。但近年来,本土品牌也持续升级营销资源,李宁、安踏品牌分别在 2012 和 2015 年签下 NBA 知名球星德维恩·韦德和全明星后卫克莱·汤普森,并推出个人系列篮球鞋,提升本土运动品牌在国内外专业运动爱好者的影响力。