图3国内电商经历了初创期、成长期,目前正向成熟期过度 原图定位 从国内案例看,国内电商经历了初创期、成长期,目前正向成熟期过渡,不同阶段估值方式各不相同。①由初创期至成长期:在 2015-2020 年,我们认为,国内电商处于爆发增长阶段。实物商品网上零售额 2015-2020 年 CAGR 为 24.65%,渗透额从 15.1%增加到 33%,网购用户渗透率从 60.01%增加到 79.07%。同时基础设施不断完善,对应物流成本不断下降,义乌和全国快递单票收入不断下降,分别从 13.4 元/单、7.9 元/单下降至 10.6 元/单、3.1 元/单。②由成长期至成熟期:2021 年以来,国内电商由成长向成熟过度,达到 82%的用户渗透率。平台切割用户钱包份额,依靠高复购高留存实现业绩稳健增长。