2020年IAP+IAA变现产品买量规模前三的买量渠道分布 原图定位 (3)IAA+IAP混合变现:不少游戏以过去纯内购的商业化模式转变为“IAP+IAA”(内购+广告变现)的混合变现模式,二者在同一游戏中形成较强互补关系。国内厂商Habby(核心人员来自猎豹)的产品《弓箭传说》以超休闲+ARPG为核心营销策略,利用高度简化的ARPG系统增强内购收入能力,IAP:IAA比重可达4:6,吸引了包括休闲玩家以及喜爱RPG的中重度玩家。同时采用内购+广告的变现模式也并未对非休闲游戏玩家的用户体验产生负面影响。不过目前国内混合变现模式占比较低,2020年7-8月IAP+IAA产品买量投放前三的产品分别为青瓷的《最强蜗牛》、Ohayoo买量发行《暴力飞车》以及《江南百景图》,国内多数混合模式产品IAA收入占比不超过10%。