雀巢为即饮咖啡龙头 原图定位 市场较为集中,雀巢作为龙头走性价比路线。雀巢为最早进入中国即饮咖啡市场的玩家之一,发展历史悠久、品牌实力强劲。欧睿国际数据显示,2022 年中国即饮咖啡市场中雀巢为唯一龙头,市占率达到 47.2%;星巴克、三得利、麒麟、贝纳颂、Georgia 等咖啡品牌为第二梯队,均占有个位数的市场份额;其他咖啡品牌市场占有率较低,共享 26.7%的即饮咖啡市场。依照市占率追踪各品牌即饮咖啡单价,可发现市场主流价格带分为 4-5元和 5元以上,其中雀巢作为龙头定价 5 元/瓶,走性价比路线;贝纳颂、麒麟、东鹏大咖在适当缩减单瓶规格同时追随龙头步伐,同样以低价作为卖点。而星巴克、Georgia作为进口品牌享有高品牌溢价,单瓶价格可到中高单位数甚至十元以上。