2016-2023年中国家电市场零售额(亿元)及增长情况 原图定位 新品牌不断涌现加剧竞争,厂商亟需摆脱同质化。随着我国家电市场步入成熟,市场空白逐渐减少,新品牌却不断涌现,京东数据显示:2017 年家电品类品牌约 5290 个,三级类目 147 个,而到 2022年,家电品牌数增长了 2.8 倍,品牌数量约为 14570 个,三级类目数量增加 140%。主流品类在外观设计、产品性能、价格定位等方面相似度较高,倒逼品牌借助精准的营销推广和清晰的产品定位提升其辨识度。