拥有50万+粉丝的美妆博主在Instagram上推 原图定位

欧洲传统功能性护肤品牌主要依靠口碑营销，广告投入较少，新兴品牌逐步重视KOL 在社交媒体的传播。欧洲传统的功能性护肤品牌如雅漾、理肤泉等，由于成立较早、线下渠道渗透较深，多年来较少进行大面积的广告投入，主要依赖药店渠道专业的品牌形象树立以及产品口碑获得消费者的青睐。新兴的功能性护肤品牌，例如 ISDIN、Byphasse 等，也开始逐步重视 KOL 合作以及社媒平台传播，与知名博主开展合作。