日本百货商店、便利店和超市销售额(百万日元) 原图定位 石油危机后,日本社会首先进入低增长期,此后又步入泡沫经济时代,而随着新人类一代步入青年期,以家庭为单位的消费已经基本饱和。泡沫经济下的虚假繁荣叠加离婚率上升、单身人群增多等社会变化,消费主体日益个人化,消费需求感性化,消费成为创造生活方式的重要途径。消费者追求从物质丰富向精神满足过渡,由此带动了消费的高端化升级,高档消费和名牌产品成为主流。在此背景下,日本消费市场呈现出以下主要特征:单身经济兴起,产品向“轻、薄、短、小”迭代,个人电器消费量快速增长,耐用品也呈现高端化趋势,3C 产品快速普及;服务消费兴起,餐饮旅游等休闲消费开始蓬勃发展;更符合个人消费场景和需求的便利店逐渐替代大型超市,成为消费的关键渠道。