2020-2023.1-8月美妆及日化家清细分行业网络广告投入指数占比变化 原图定位 美妆及日化家清行业内广告主投入指数集中度较高,TOP4广告主投入指数占行业整体的75.2%,但2023年仅联合利华增加旗下品牌广告投放,宝洁、欧莱雅集团和雅诗兰黛投放同比分别下降17.1%、18.9%、20.8%。三大细分行业投入指数份额占比波动稳定,其中美妆护肤占比最高,占美妆及日化家清行业整体网络广告投入的约46.9%,个人卫浴占比持续小幅下降。