“麦富迪”各平台粉丝数量(单位:万人) 原图定位 从渠道来看,线上线下全渠道布局,线上渠道为主导。2020年至 2022年,线上渠道贡献的销售收入由 7.49 亿元上升至 15.87 亿元,复合增长率为 45.6%。线上渠道占比由 75.4%上升至 77.6%。公司借助多样化的线上营销工具对目标消费者进行产品推广和品牌宣传。在天猫、京东等电商平台,微信公众号、微博、小红书、Bilibili、抖音、快手等内容平台(截至 2023年 8月 10日,公司淘宝、京东、抖音、快手、微博的粉丝数量分别为 240.0万人、769.1 万人、50.7 万人、28.5 万人、18.6 万人),以及 VIVO、OPPO 等手机平台,以推荐区展示、开屏广告、信息流广告、达人内容推广等多种营销方式触达潜在用户,并通过对用户行为进行分析,不断优化广告投放策略,加速广告的电商转化和用户沉淀。此外,公司还大力推进 KOL(关键意见领袖)孵化项目,通过与 Bilibili、小红书、抖音、快手等平台 KOL 的内容合作,培育品牌 KOL 矩阵,以日常广告和新品种草的形式推广产品。通过运用新媒体平台多种方式进行效果广告的推广,在进行品牌宣传的同时提升广告直接转化率,最终为公司带来直接收益。