全球ios游戏用户ATT授权比率稳定 原图定位 游戏厂商普遍采用买量投放的方式获客,数据安全相关政策影响算法推荐与程序化交易,或带来投放成本上升。(1)苹果 4 月推行 IDFA 新政,不再默认开发者跟踪用户数据。IDFA 冲击互联网营销行业,简言之就是效果归因,用户画像与程序化交易受到阻碍,进而影响投放准确性,游戏行业作为重要的互联网广告主也随之受到影响。复盘 ATT 框架推行以来的执行情况与买量市场的投放表现,我们发现 ATT 用户授权比率未见明显变化,仍维持在 30%-40% 的水平,用户授权比例高于预期;量价表现上,IDFA 新政后广告投放主体数量减少,ios 端投放数量有所收紧,Android 量价均有一定幅度上升。整体来看,游戏广告主的投放策略仍保持理性,但仍需关注未来 CPM 价格变化情况。