福鹿家与蜜雪冰城交叉营销,实现流量共振 原图定位 福鹿家:老板娘田海霞女士创立,2018 年成立后进军河南市场,2019 年 5 月首店开业,选址于创始人张红超的母校河南财经政法大学;2021 年 9 月,福鹿家啤酒厂借道便利店的门店空间在郑州上线,公司切入精酿啤酒行业,杯装定价在 8-18 元,通过福鹿家便利店销售;2022 年 2 月从“芙鹿家”更名“福鹿家”。福鹿家便利店总部与蜜雪冰城总部共用一栋办公楼,选址多位于蜜雪冰城直营店旁,二者甚至共享门店空间,福鹿家完全承接蜜雪冰城的后端资源,两个品牌也会进行交叉营销/联名。正如海底捞曾收购由海底捞元老级人物杨利娟、苟轶群、袁华强三人成立的优鼎优(U 鼎冒菜),蜜雪冰城集团未来不排除收购福鹿家便利店的可能。