日本UNI三菱强调品牌技术 原图定位 线上场景一定程度上削弱了晨光强大的线下渠道优势,竞争格局复杂。线上场景中,新兴品牌可以通过推广、折扣等方式获得流量,晨光”店招效应“一定程度上被削弱。竞争对手方面,除了传统国内文具龙头企业外,海外高端品牌、新兴网红品牌、国内低价杂牌均造成压力。对于注重技术、品牌历史的消费者,进口品牌如日本 UNI 三菱、百乐在线上得到更全面的宣传机会;对于注重新鲜感、创意感、时尚外观的消费者,网红文创品牌如”三年二班“等成为劲敌;对于重视产品性价比的价格敏感型消费者,价格极低的杂牌文具成为首选,如拼多多某模仿晨光K35 的中性笔低至 0.5 元/支,销量超 10 万+份。