图15、2021年中国母婴消费品类构成中,洗护用品 原图定位 婴童护理品存在较大增长潜力,预计 2027年扩张至 490.7亿元,2022-2027年复合增速为 9.71%。据艾瑞咨询数据,洗护用品仅占中国母婴商品消费规模的 6.9%(2021年)。随着中国家庭消费水平的提升和对生活质量要求的提高,宝爸宝妈对安全、优质儿童产品需求的增加,其对婴童护理用品的关注度也随之提升。此外,社交媒体平台通过育儿经验分享和 KOL的种草推荐,增加了消费者对婴童护理产品的兴趣。据欧睿数据,2013年至 2022 年,中国婴童护理产品市场规模从116.9亿元增至 308.7亿元,2013-2022年 CAGR达 11.39%;预计到 2027年,市场规模将扩张至 490.7亿元,2022-2027年 CAGR达 9.71%。