亚马逊和沃尔玛中国卖家占比 原图定位 亚马逊以自营模式起家,3p 卖家占比不断提高,中国卖家逐渐成为主导。亚马逊早期依赖于图书等品类,以自营模式快速扩张,后引入平台模式轻资产化扩张,据 Marketplace Pulse 数据,2023Q3 亚马逊 3P GMV 占比达到 60%。在逐渐平台化的过程中,亚马逊不断引入多元化的商家,2012 年开放中国商家注册。此后,中国的商品和卖家凭借性价比的产品定位,优质的供应链系统和发达的电商运营经验,迅速占据商家端主导地位,根据marketplace pulse,2022 年亚马逊上的中国商家数量占比已经接近 50%。