2019-2022年芒果独播综艺/剧集女性用户占 原图定位 2)Arppu 值:不考虑疫情的影响预计美国人均文娱消费约为中国的 4 倍左右,参考 Netflix 全年 1152 元的人均 arppu,国内的峰值在 288 元左右,而 2022 年爱奇艺arppu 值为 171.83 元,结合持续的提价周期,我们认为芒果长期的会员 arppu 提升空间广阔,但为了实现用户增长,可能仍需要采取一定的促销方式,因此预计中期平台的 Arppu 值提升幅度不会十分显著,假设 2025 年达到 71 元的水平 5.1.2. 增长手段:丰富内容品类,扩充会员权益 内容类型持续丰富,男性向内容有较大拓展空间。据云合数据,2022 年芒果 TV 独播剧集女性用户占比为 67%,2019 年以来持续下降,主要是得益于内容结构从以往较为纯粹的女性向逐步优化,近几年推出了多部口碑良好的悬疑、现实题材作品,包括《猎狼者》《江照黎明》等,2020/2021 年还推出了说唱类综艺《说唱听我的》第一季和第二季。从会员增长角度来看,芒果对于男性用户的挖掘仍有较大提升空间。