珀莱雅和丸美经销占比/% 原图定位 渠道是化妆品企业运营过程中极为关键的一个战略环节,由于国内市场城乡结构环境相对复杂,渠道体系也较为庞杂。按照品牌选择的经营模式可以分为直营和经销。通常来看,经销模式普遍受到国内大众品牌的青睐。一方面,对于国际中高端品牌而言,直营模式有利于其维护品牌的高端形象,同时也有利于更好的与消费者进行互动,传递品牌价值和服务体验。另一方面,对于国内大众品牌而言由于定位原因,需要快速在低线市场进行下沉扩张,经销模式则可以帮助在国内复杂的城乡结构中,能够及时的针对不同情况进行适时调整实现快速下沉。这一过程中,加盟商、代理商掌控操作权,且品牌越往低线市场走,对经销商依赖程度会越高。