广宣费规模及占收入比重 原图定位 加大品牌营销投入,多维度强化专业度及影响力。为树立“明月”民族品牌形象,公司多维度、多渠道进行品牌宣传推广、加强消费者认知及教育。具体来看,公司于 2017年聘请陈道明先生作为品牌代言人,相继植入《非诚勿扰》、《最强大脑》等综艺节目,在全国各地机场、高铁站及核心商圈投放品牌广告,通过天猫、京东、小米有品等电商平台进行品牌推广,联合央视新闻为“神州十二号”载人发射任务提供全程直播的视觉保障。2018-2021年公司销售费用率从15.08%提升至21.81%,广告及宣传费用率从8.26%提升至 10.62%。2022 年公司品牌建设维度再升级,致力于增强品牌权威性与品牌形象年轻化:8 月公司官宣成为中国航天事业合作伙伴,10 月公司官宣明星刘昊然为品牌代言人,品牌专业度及影响力有望持续提升。