2023年疫情放开以来化妆品零售额明显反弹 原图定位 从社消数据的角度来看,由于化妆品的销售渠道以线下渠道为主,2022 年受疫情反复的影响,化妆品社会消费规模整体承压。进入 2023 年,伴随着疫情影响消退,企业复工复产以及线下客流恢复,叠加国家、地方政府出台的促进消费的政策,化妆品零售将迎来复苏性的大幅增长。从社消增速来看,年初至今 4 月份化妆品社消持续增长,而 6-9 月有所回落,但基本保持在正的增长区间。具体关注到电商的消费大促:“618”—天猫、京东、抖音、快手 4 大电商平台美妆 GMV 超 610 亿元,其中,虽然天猫加京东平台 GMV 同比略有下滑,但新型平台抖音、快手等美妆 GMV 均录得同比大幅增长。“双十一”-全期 GMV 为 539 亿元,同比下降-2.6%,天猫和京东的 GMV 同比依旧下滑,而抖音快手等新型平台的美妆 GMV 维持“618”以来的较高增速。