头部茶饮品牌在品牌力、产品力、供应链三大方面各具竞争优势 原图定位 饮品行业进入门槛较低,产品同质化严重,茶饮品牌在激烈竞争中突出重围?我们认为主要需要把握品牌力、产品力、供应链三大竞争力。我们对目前茶饮行业领先四大品牌,喜茶、奈雪的茶、茶颜悦色、蜜雪冰城的竞争优势进行梳理,发现头部茶饮品牌喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城在品牌力、产品力、供应链三大方面竞争优势已逐步构建完成。1)品牌力:四大品牌通过触达消费者的环节,包括门店装修、营销活动设臵等方式向消费者传达了较为清晰的品牌形象;同时通过门店扩张,占领消费者心智,成功打造了令人印象深刻的品牌形象;2)产品力:喜茶、奈雪的茶和茶颜悦色均以开创新的产品或模式起家,以产品差异性俘获第一批消费者;后续产品创新、推新品来保持品牌新鲜感,维持消费者粘性方面,喜茶和奈雪的茶具有较强的研发团队和研发能力,推新频次高;3)供应链:喜茶和奈雪的茶均拥有自建茶园,对原材料供应环节有一定的掌控力;奈雪的茶还配有数字化仓配系统,有助于提高物流配送效率;蜜雪冰城则掌握核心原材料自产能力,以及全国化物流体系布局。