同行业务宣传费对比(百万元) 原图定位 年公司合计投入业务宣传费 10.10 亿元。从线上销售平台数据看到,公司麦富迪品牌销量排名前列,显著高于国内其他自主品牌。以中宠为例,2108-2022 年,中宠股份业务宣传和销售服务费占国内营收(相当于自有品牌营收)比例为 20.4%-25.4%,相应的乖宝为 14.7%-19.4%。虽然乖宝近年费用投放仍在提升,但从效果上看,2018-2022 年中宠股份国内营收复合增速为 38%,低于同期乖宝的 43%。乖宝在更大基数的基础上,用更低的业务宣传和销售费用率,实现了更高的营收增速。另外,从线上销售数据看,顽皮(中宠股份核心品牌)整体天猫日均销量仍低于麦富迪。私域流量方面,乖宝旗下的麦富迪天猫旗舰店有粉丝 239 万人次,远超疯狂小狗,比乐,伯纳天纯、顽皮、皇家等国内外品牌,抖音账号关注量也仅次于皇家。