爱马仕全球专卖店分布中，以中国为代表的新兴市场尤为重要 原图定位

爱马仕的业绩增长离不开新兴市场（尤其是中国）的贡献，目前中国已经成为奢侈品消费第一大国，爱马仕在除日本外的亚太地区的销售额主要由中国消费者贡献。爱马仕很早就开始进行全球化布局，截至 2021年，爱马仕在全球总共拥有 303 家专卖店，其中亚洲 95 家、欧洲 73 家。从销售额贡献度来看，以中国为代表的新兴市场无疑是最大的贡献者。背后的原因在于，改革开放四十余年以来，中国富裕阶层快速崛起，中国人的“钱袋子”更加殷实，其旺盛的购买力支撑起奢侈品市场蓬勃发展。目前中国已经成为全球奢侈品消费第一大国，全世界 280 家奢侈品企业均将业务重点放在中国市场，大量开设专卖店，而作为世界顶级奢侈品品牌的爱马仕最大的市场也是在中国。即便在过去三年疫情影响下，爱马仕在中国市场仍表现出强劲的增长态势，2022 年日本以外亚太市场的销售额约 55.56 亿欧元，同比增长 21.9%，占总销售额比重超 47%。