图70我国婴儿卫生用品零售额规模连续两年下降 原图定位

我国婴儿卫生用品用户基数规模缩小，行业规模增长承压。近几年我国新出生人口数量逐年减少，据国家统计局数据，我国新出生人口数量自 2017 年开始呈现同比下降趋势，2022 年我国新出生人口 956 万人，为自 1949 年以来最低数值。渗透率方面，据中国生活用纸年鉴数据，我国婴儿纸尿布产品渗透率由 2009 年的 26.4%提升至 2020 年的 77.10%，虽然我国婴儿纸尿布产品渗透率逐年提升，但用户基数减少带来我国婴儿卫生用品整体零售规模同比下滑。据 Euromonitor 零售统计数据，2022 年我国婴儿卫生用品零售额 528.28 亿元，同比-8.74%，2012-2022 年十年复合增速+5.51%，2017-2022 五年复合增速-1.96%；婴儿卫生用品零售量 308.23 亿片，同比-5.35%，2012-2022 年复合增速+4.97%，2017-2022 五年复合增速-0.84%；均价方面，2022 年我国婴儿卫生用品零售均价 1.71 元/片，同比-3.58%，2012-2022 年复合增速+0.51%，2017-2022 五年复合增速-1.13%。展望后续，预计随着市场渗透率提升和我国“二胎”、“三胎”人数增加，我国婴儿纸尿裤产品消费量有望维持稳定。