进一步以老板与华帝的油烟机数据进行比较。我们选取产业在线数据作为出货口径的代表,选择中怡康零售数据作为线下 KA 渠道的代表,计算各口径下华帝油烟机销售量占老板的比例来消除两家公司销售体量不同带来的影响。整体来看,公司出货口径占老板比例 60.5%,但是线下 KA 渠道占老板比例只有 46.7%,其间有近 15pct 的差额。分级市场来看,一二级市场明显弱于老板,即使在华帝优势的三级市场,公司销售量占老板64.4%的比例也仅仅高出出货端不到 4pct。
进一步以老板与华帝的油烟机数据进行比较。我们选取产业在线数据作为出货口径的代表,选择中怡康零售数据作为线下 KA 渠道的代表,计算各口径下华帝油烟机销售量占老板的比例来消除两家公司销售体量不同带来的影响。整体来看,公司出货口径占老板比例 60.5%,但是线下 KA 渠道占老板比例只有 46.7%,其间有近 15pct 的差额。分级市场来看,一二级市场明显弱于老板,即使在华帝优势的三级市场,公司销售量占老板64.4%的比例也仅仅高出出货端不到 4pct。