阅文、腾讯音乐、喜马拉雅2019年用户付费率 原图定位 有声书付费率高于数字阅读,并具有进一步提升趋势。国内网文行业经历近 20 年发展,用户付费率停留在较低水平。以阅文集团为例,2019 年公司旗下用户付费率为 4.5%。而互联网音频市场近几年才崛起,腾讯音乐在线音乐业务用户付费率为 5.2%,喜马拉雅 FM 的用户付费率在 5.7%,已经超过网文行业。以喜马拉雅为例,2018 年 4 月喜马拉雅会员系统上线,截至 2019 年 5 月,喜马拉雅付费会员数已突破 400 万,年复合增长率超过 1100%,付费率年复合增长率 776%,显示有声业务付费率有望进一步提升。