图28.我国消费者床垫预算分布(2020年) 原图定位 经济档及中档产品仍为首选,升级趋势逐渐显现。据《2021 年床垫新消费趋势报告》,58.0%受访者的床垫预算集中在 5000 元以下,其中 35.0%的受访者预算在3001-5000 元,占比最高,目前消费者仍旧以经济档及中档价位的产品为首要选择。相比之下,愿意为床垫付出 8000 元以上的受访者占比为 17.2%,相对较低。根据《天猫 2021 床垫白皮书》显示,59%的消费者在购买床垫时已将品牌作为最为关注的决策因子,具备优质品牌形象的龙头企业或将受益。参考美国成熟床垫市场,五大龙头“3S+泰普尔+Sleep Number”均为品牌力领先的中高端床垫厂家,可见床垫品牌溢价能够获得消费者认可,消费升级趋势逐渐显现,中档及高档产品消费占比有望提高。