快手&抖音直播电商生态环境对比 原图定位 同样是基于产品逻辑上的区别,我们认为,快手和抖音直播带货的本质存在一定区别。于快手而言,快手的直播带货更属于社交关系沉淀后信任价值的变现,因此在其商业逻辑上强社交链条,强私域化,用户的购买出发于对老铁和主播达人的信任。而抖音的直播带货本质上更偏搜购电商的升级,属于内容营销,通过强关键词和强算法来给用户推荐合适的直播带货和商品购买。