2023年天猫双十一“光与夜之恋”、“三月兽”等国产内容IP崛起 原图定位 2023 年天猫双十一游戏、动漫类内容 IP 衍生品销售额强势崛起。根据天猫和天下网商联合出品的相关店铺销售榜单(10.31-11.11,对应店铺累计 GMV 排名),2023年玩具潮玩类店铺,乐高排名第一,国产乙女游戏光与夜之恋店铺由 2022年的第七名上升至第二名,国产动漫衍生品三月兽店铺首次上榜,排名第四。以游戏、动漫为核心的内容 IP销售崛起,产品多为徽章、挂件等 IP衍生品。