图表12.中国彩妆市场主要国产品牌市场份额呈上升趋势(%) 原图定位 主要国产品牌市场份额呈上升趋势,国产高端彩妆品牌崛起。在消费背景下,近年来国货品牌争相把握国潮风尚,打造差异化品牌定位,通过营销和明星单品逐渐深入消费者心智,推动市场份额上升。2016 年~2021 年市占率排名前十的国产彩妆品牌个数维持在 2 名,2022 年花西子、完美日记、卡姿兰三个品牌市占率位列前十,其中,花西子根植中国传统文化,打造差异化品牌定位,2022 年其市场份额增长至 5.4%,超过众多国际大牌。毛戈平定位中高端彩妆,其市场份额由 2017 年的 0.6%上升至 2022 年的 1.8%。在差异化品牌定位基础上,随国货产品力逐渐提高,未来国货品牌在中国彩妆市场中的市占率有望进一步提升。