名创优品全球首家旗舰店开业 原图定位 打造超级门店:丰富线下引流窗口,场景创新助推消费体验升级。在“大店创造大业绩”的引领下,名创优品通过全球旗舰店、国家旗舰店、城市旗舰店/形象店三个层次来打造“超级门店”。1)对门店形象、消费场景和服务等进行焕新升级:面对国内门店开设密集、竞争激烈不利于单店收入提升的状况,名创优品升级门店,通过数字化技术洞察消费者需求,推动门店的标准化统一布局。在 TOPTOY 门店举办潮流玩具工作坊及表演,为消费者营造温馨沉浸式购物体验。2)立足大店战略,推出高势能全球、主题、城市等系列旗舰店。2 月 5 日全国首家旗舰店在成都开业,打造顶级购物中心 IP 潮流消费地标。5 月 20 日全球首家旗舰店盛大开业,成为首个入驻纽约时代广场的中国品牌。开店首日热度高涨,据公司数据,开业首日销售额突破 55 万元,创全球门店单日销售记录。6 月 6 日首个具有中国文化元素的西安城市形象店开业,将全球时尚潮流创新融合中国传统文化。12 月 23 日,名创优品上海旗舰店亮相上海黄浦区淮海中路核心商圈。我们认为,公司超级门店战略打造“兴趣消费”创新样本,发挥门店购物、娱乐、社交等多功能属性,大店顺应品牌调性升级,有望提升门店店效,助推单店业绩增长。