半亩花田三大爆品销量(万件)及出现时间分布 原图定位 在打造磨砂膏爆品的过程中,半亩花田不仅成功打造了专注天然原料的身体护理专家的品牌认知,而且沉淀了适合自己的一套社媒营销运作打法。当意识到半亩花田磨砂膏热度减弱后,半亩花田迅速推出以同样的方式推出半亩花田苦参除螨皂,此后的身体乳、去角质慕斯陆续成为爆品,取得不错的销量,也将身体护理专家的品牌认知深入人心,天猫旗舰店粉丝数持续增长至 387 万个。身体磨砂膏销售额占店铺销售额的占比也从顶峰 6 月的34%下降至 12月的 3%,半亩花田对爆品的依赖度显著降低。